En este contexto, es cada vez más común que la promoción de la época navideña empiece más temprano en el año y casi a inicios de octubre ya podemos empezar a sentir su lado más comercial en las publicidades que promocionan de forma “inocente” juguetes y otros regalos, sobre todo a los más pequeños, y principalmente a través de las pantallas con las que interactuamos diariamente.

Cris DiNoto-Unsplash

Estos elementos y colores han sido diseñados—entendiendo la palabra diseño, en su acepción más amplia. Estos vehículos de comunicación de la época navideña y de año nuevo siempre hacen referencia a los rojos, verdes, blancos y dorados y relacionados con formas específicas como la estrella, árboles, nieve, botas, bastones de caramelo, lazos y regalos. Localmente, estos colores y elementos vienen, unos, de la tradición cristiana, como los elementos relacionados con el nacimiento de Jesús y otros, de la relacionada con su personaje principal más comercial y sobre todo con su versión más conocida, aquella de la Coca-Cola de 1930 y el imaginario de la blanca navidad del hemisferio norte.

Fotografía Galo Carrión Alvarez / 2006

En un contexto de globalización, estos elementos tienden a estandarizarse en una especie de único mensaje, pero por otro lado también son adaptados y remezclados, en una especie de acto contracultura, en nuestra versión más barroca y andina como parte de expresiones culturales como el Pase del Niño, símbolo cuencano por excelencia, y que introduce nuevos elementos, que crean una manifestación única y diferente, rica en signos y símbolos. 

Así, somos espectadores y partícipes de cómo estos elementos toman vida y cambian con el tiempo, se apropian de elementos de la cultura popular y los mass media, y sin darnos cuenta mueren y toman papeles secundarios, para dar paso a otros nuevos que nos recuerdan que  empieza un nuevo año.